Mobiilipelaajista enemmistö on naisia. Kuinka pelinkehittäjät reagoivat tähän?
Globaalit pelimarkkinat kasvavat vinhaa vauhtia ja niissä liikkuu suuria
rahasummia — puhutaan jopa yli sadan miljardin euron tuloista, joista
mobiilipelimarkkinoiden osuus on hiukan alle puolet.
Viimeisimpien tutkimusten mukaan mobiilipelimarkkinoita dominoivat tällä
hetkellä tytöt ja naiset. Mobiilipelaajista naisten osuuden arvioidaan tällä hetkellä
olevan jo yli 60%. Useat tutkimukset ovat myös nostaneet esille mielenkiintoisen
seikan: mobiilipelejä pelaavat naiset pelaavat pelejä päivittäin huomattavasti
todennäköisemmin verrattuna miehiin.
Peliala elää ja muuttaa jatkuvasti muotoaan. Kilpailu on äärettömän kovaa ja
pelinkehittäjien määrä on kasvanut hurjaa vauhtia. Sen vuoksi onkin omituista,
että naisten innostumiseen mobiilipelaamisesta on reagoitu niin hitaasti
pelimaailmassa. Kyseessä on markkinarako, jossa piilee valtavaa potentiaalia.
Miksi yhä useammat naiset pelaavat mobiilipelejä?
On olemassa monia syitä siihen, miksi naisten osuus säännöllisesti pelaavien
keskuudessa on kasvanut kohisten viime vuosina. Joidenkin kohdalla
pelaaminen on ystäväpiirissä yleistä, jolloin itsekin tulee pelattua. Joku on
puolestaan saattanut nähnyt pelimainoksen ja innostunut sen myötä pelaamaan.
Suurin yksittäinen tekijä naispuolisten pelaajien määrän kasvuun liittyy kuitenkin
älypuhelimen yleistymiseen. Kynnys lähteä pelaamaan on matala — valtaosa
mobiilipeleistä on ilmaisia ja käytännössä kaikilta löytyy älypuhelin.
Mobiilipelit tarjoavat mahtavaa viihdettä. Ne ovat nopea tapa hankkiutua eroon
tylsyydestä ja saada ajatukset hetkeksi pois arjen murheista. Valtaosa
mobiilipelejä pelaavista naisista arvostaa mobiilipelaamisen helppoutta ja
nopeutta. Pelit kulkevat aina mukana. Niitä on helppo pelata missä ja milloin
vain.
Millainen on tyypillinen mobiilipelejä pelaava nainen?
Tyypillinen naispuolinen pelaaja ei välttämättä ole lainkaan sellainen kuin
olettaisi. Keskivertopelaaja on todellisuudessa neljääkymppiä lähestyvä,
taloudellisesti itsenäinen nainen. Vaikka hän onkin valmis maksamaan
tuotteista, etsii hän myös vastinetta rahoilleen. Usein tällainen pelaaja tarttuu
herkästi tarjouksiin, oli se sitten
CasinoHuone bonus tai vaikkapa ilmainen
kokeilujakso.
Mobiilipelejä pelataan nyt kaikissa elämäntilanteissa. Pelejä pelaavat äidit silloin
kun lapset ovat päiväunilla, nuoret ja menestyksekkäät uranaiset
lounastauoillaan tai eläkkeelle jääneet rouvat, jotka ovat kiinnostuneita
oppimaan uutta ja pitämään mielensä virkeänä.
Pelinkehittäjät reagoivat hitaasti
Monet pelaamista harrastavat ovat valmiita
käyttämään rahaa pelaamiseensa.
Kolmasosa mobiilipelejä pelaavista naisista on valmis ostamaan pelin sisällä
tarjottavia tuotteita ja palveluita, ja juuri tämä tekee tästä kohderyhmästä
arvokkaan pelinkehittäjille. Samalla tämä kohderyhmä on kuitenkin myös jäänyt
vähälle huomiolle.
Vaikka on paljon sellaisia pelejä, jotka ovat suosittuja sekä naisten että miesten
keskuudessa, on myös tiettyjä pelejä, jotka vetävät erityisesti naisia puoleensa.
Pelisuunnittelussa ja -kehityksessä onkin syytä pohtia, millaiset pelit toimivat
erityisesti naisvoittoisilla pelimarkkinoilla. On tärkeää ymmärtää, mikä saa naiset
innostumaan mobiilipeleistä, jotta heille voitaisiin kehittää jatkossakin mieluisia
pelejä.
Peliala kasvaa
Faktaa on se, että pelialalla miehet ovat yhä etulyöntiasemassa. Miehet
hallitsevat pelinkehitystä ja miehille myös suunnitellaan paljon enemmän
tietokonepelejä, konsolipelejä ja mobiilipelejä, vaikka on päivänselvää, että myös
naiset ovat löytäneet mobiilipelien viihdearvon.
Vasta aivan viime vuosien aikana peliyhtiöt ovat alkaneet ymmärtää, että tytöille
ja naisille suunnatuissa peleissä on potentiaalia. Monet heistä pelaavat mieluusti
kevyitä, helppoja ja vähäistä sitoutumista vaativia mobiilipelejä. Esimerkiksi
hittipelit
Pokemon GO , Candy Crush, Angry Birds, nettikasinopelit ja erilaiset
sanapelit ovat suosittuja naispuolisten pelaajien keskuudessa. Tällaisille peleille
on kovasti kysyntää ja niitä kehitetään uutterasti.
On hyvin todennäköistä, että jo parin vuoden päästä pelimarkkinat näyttävät
aivan erilaisilta myös naisten näkökulmasta. Jäämmekin jännityksellä
seuraamaan, kuka tai ketkä iskevät pelimarkkinoilla seuraavaan kultasuoneen.